丝绸之路拉力赛再续赛车情缘，立意打造品牌车型文化内涵
作为吉利精品车3.0时代的首款SUV车型，吉利博越从诞生、上市到热销，都伴随着与消费者的互动。吉利首开业内先河，招募消费者作为新车的首席体验官，提前体验和感受吉利博越，亲身参与到产品研发试验的过程中。独特的互动营销思维，让消费者体验吉利产品的性能优势，形成口碑效应。同时以征集并采用消费者改进建议的方式，使得产品赋予用户个人价值感，与吉利品牌建立更亲密的关系。
对于潜客，吉利充满诚意的营销举动显然已经奏效，上市20天全国订单的突破3万就是消费者给予的答复。但是有车以后，如何增加用户的粘性，继续保持吉利品牌的号召力？经销商的服务是一方面，另一方面就是车主文化圈的打造，形成车主相互之间、车主与品牌之间的精神共鸣。
汽车文化，同样是吉利品牌赋予其消费者的独特体验和价值。事实上，营销3.0时代的消费者在期待精品车型本身的美妙体验的同时，也期待体验汽车文化，尤其是最让人热血沸腾的赛车文化。吉利博越的车主文化圈的第一、二弹接连用在了赛车文化上，继选择令车迷疯狂的环塔后，与丝绸之路拉力赛首度携手，再续辉煌。而且始终如一地选择越野界尖峰级战队韩魏。
丝绸之路拉力赛可谓赛程高密度，路途艰险系数高。在长达15日的比赛日程中，翻车、爆胎的情况时有发生。行程过半时，已有半数车队退出比赛。
吉利汽车再次亮相越野赛场，精选中国越野界的顶尖车队韩魏赛车合作，该车队驰骋赛车领域近十年，屡次夺冠，是国内唯一一支与国际汽车越野赛事接轨的业内翘楚。中国SUV新标杆吉利博越联手韩魏赛车，可谓强强联手，这也是吉利打造品牌和车型文化内涵的有益尝试，有助于现有博越车主形成情感共鸣和品牌认知。
步步为营，吉利多元营销加速发力
吉利汽车自2014年宣布回归一个品牌战略后，发布了全新的品牌战略，提出“造每个人的精品车”的品牌使命。全面迈进“精品车3.0时代”的吉利，产品上坚持做精品车，在营销上也展开更凌厉的攻势，志在作为中国阵营的领头羊品牌与国际品牌一争高下。
去年以来，吉利在体育、赛事、娱乐等营销方式上均进行了广泛尝试，发起了吉利HOPE绿跑道乡村体育援助计划；在帝豪的“向上”系列活动中，举办帝豪向上马拉松中国公开赛、创建向上图书馆，通过对“向上”精神的全方位展示，提升新帝豪的知名度和市场地位，也体现了吉利汽车品牌的社会责任感；作为韩红爱心基金会的战略合作伙伴，吉利也已经四年携手韩红爱心百人医疗援助系列行动，共捐赠105辆吉利SUV作为西部偏远地区医疗巡诊专用车辆，展现了吉利颇有底蕴的企业公民形象。
在集中体现汽车品牌技术和文化底蕴的赛车领域，吉利汽车也屡屡发力，曾长年支持FIA F4中国锦标赛，举办过帝豪市民挑战赛，从2013年环塔保障车到2014年西南房车精英赛，从2015年中国方程式大奖赛到今年与韩魏SMG车队的合作，吉利汽车的身影不断活跃主打速度和激情的赛车场上，积极传播赛车文化。
在过去十年，吉利主要参与的是代表传统轿车的场地赛，也在分站赛事中邀请一些客户和消费者零距离体验赛车文化。目前，吉利积极布局的SUV市场，对应的赛事是投入更大、距离更长的越野赛事，试水环塔拉力赛后，实力携手丝绸之路拉力赛，意味着吉利开始向越野赛事领域发力，未来会为消费者提供与SUV车型相关的汽车文化体验。
吉利控股集团公关总监杨学良表示：“今年通过和韩魏的合作，进一步与越野专业团队和赛事进行磨合，未来我们会加大在赛车文化上的投入，还计划为车主提供一些体验营平台，让客户体验到吉利品牌提供的赛车等汽车文化。”
深厚的赛车基因形成了一些百年汽车品牌的文化底蕴，这也是品牌价值的重要组成部分。以吉利为代表的优秀中国品牌，在产品本身的设计感、驾驶感和智能技术上拥有很多与合资品牌抗衡的资本后，也需要在打造品牌汽车文化上发力，才能让用户既为产品本身自豪，又为品牌的文化内涵而骄傲。吉利汽车赞助魏韩赛车出征丝绸之路拉力赛，就在打造其品牌汽车文化的棋局中，落下了又一枚有价值的棋子。可以预见，吉利汽车的赛车文化营销，将成为吉利SUV战略发展的大盘中，一只至关重要的蓝筹股。