在2014年北京车展上，上汽荣威发布了荣威W5 Urban概念车。该车也预示着荣威未来车型的设计走向。
新车整体造型硬朗，三辐式的家族前格栅更加醒目，LED的大灯设计也符合现在的趋势。层次丰富的前保险杠配以银色的护板，十足的硬派取向。侧面造型延续着荣威W5的设计风格，笔直的腰线从车头一直延伸至车尾。尾部方面，长条状的镀铬饰条融入尾灯当中，带状的LED尾灯也极具美感。
内饰方面，中控台采用了极简的设计理念，仅保留了大尺寸的液晶显示屏，科技感十足。仪表板用液晶显示取代了仪表，三辐式的方向盘也让人很有驾驶欲望。
动力方面，新车量产后将搭载一台2.0L涡轮增压直喷发动机。据了解，此台发动机为上汽最新研发的“CUBE-TECH”产品，性能方面值得期待。变速箱方面，将采用TST双离合变速箱。另外，四驱系统届时也将会装配在量产车上。