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加点易至力,易至EV3的品牌年轻化营销之道

2019年07月02日 17:27 来源:车行天下 超过:11145次关注 微信新浪微博腾讯微博QQ好友 扫描二维码,分享给朋友:

 在90后乃至00后登上时代舞台的今天,易至EV3汽车在品牌调性的基础上,也以更加年轻、智趣的形象出现在大众眼前,积极与新老用户进行情感沟通,凭借与用户多渠道、多形式互动及发声,在消费者心中掀起一股“易至力”力量。

  马克·佩恩曾提出“小趋势才是决定未来大变革的潜在力量”。有一小部分人,在我们大多数人视野之外,正在凝结成的共识、正在采取的行动方式、正在进入的生活处境,这就是“小趋势”。当代一部分年轻人群体,他们从“追求极致“到”简单易得”,从希望“被悦”到关心“己悦”,从“眺望诗与远方”到“珍惜美好的当下”。我们正在迎接一个年轻化、个性化但逐渐不浮躁的时代。这群有想法的年轻人成为易至EV3沟通的主要人群,也是大众消费者中的主力军。

  接下来,让我们一同了解下易至EV3如何玩转年轻化营销,与年轻受众群体积极沟通,形成共同的粘性。

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  品牌年轻化从品牌“人格化”开始

  小易同学不只是代号,是亲近年轻人的小伙伴

  如今,大家对品牌的信任已经呈现下滑状态,开始转向对人格化品牌的追逐,人们对人的兴趣已经远远超过了物品的兴趣,我们真正进入了“人格化”品牌的时代。罗振宇说“移动互联网时代,品牌就是基于其人格魅力带来的信任与爱。”而吴晓波则更是把话挑明:“互联网时代,所有品牌都应该人格化。”

  易至EV3超智趣纯电动汽车,经过数年数万次测试找到平衡点才诞生的产品,同时具有“好看、好玩、好开”的三大特性。因此,上市仅短短2月便备受市场青睐,销售火爆,让用户由衷感叹就像是相识数年的老同学,是“通勤出行的三好学生”。为了更加亲近化用户,增进与用户间的情感交流,在今年六一儿童节,官方发布易至EV3从此亦名为:小易同学。以拟人化的形象身份,期冀更加亲近用户,成为大家家庭和生活中值得信赖的“好同学”,让消费者更加容易记住、爱上易至EV3。

  关于小易同学的性格,他积极进取又值得伙伴信赖,温暖又平易近人,务实又富有想象力,身上具有聪明、智趣的属性,崇尚化繁为简的思考方式,发自内心的真诚,想为人们带来美好生活。

  品牌年轻化,需要一个能与当今年轻消费者沟通的符号,一个能够代表年轻群体的标签集合。打造“小易同学”的人格化形象,与年轻消费者形成共鸣,发生对话,是易至EV3迈向年轻化的一步。未来,小易同学将还会更加丰富IP化运营,与用户产生情感链接。

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  品牌年轻化要懂得和年轻人沟通

  加点易至力,链接年轻群体

  品牌符号是区别产品或服务的基本手段,包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构,对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥作用。

  基于细分市场消费者痛点洞察车型的出现,易至EV3的上市更是满足了年轻人和家庭第二部车对于A00级车颜值和驾乘体验的更高诉求。这个夏季,同时为了满足年轻目标消费者追求美好易得、化繁为简的心理需求,也为了辐射更多的年轻消费者关注易至EV3,与“小易同学”形成情感的共鸣,易至官方结合品牌内涵提炼出一个沟通符号:“易至力”。在品牌和产品层面,“易至力”这个符号提炼及承载了 “让美好易至”的品牌主张;易至EV3“好玩”、“好开”、“好看”的核心功能卖点,更是向大众传达“好的科技配置应该是简易、轻松、可体验的”的观点,而易至拥有“让大众享受美好易得的人车生活”的品牌力和产品力。

  “易至力”这个符号对于消费者而言,它更想表达的是我们每个人身上都拥有平衡的意志、向上的能量、化简的能力,想要实现美好易得的生活,其实并不是一件困难的事情,积极向消费者传达向上的正能量态度。

  日常生活中,我们也面临着各种问题的选择困惑。想要完美的身材却需要疯狂的节食,想要物质的充裕却要拼命的工作,美好的生活真的不能轻易获得吗?

  其实,我们每个人都有“易至力”,给生活“加点易至力”,找到生活的平衡点,美好即随手可得。这是易至的品牌哲学,也是加点易至力的内涵诠释。

  易至EV3顺势而为,以#加点易至力#为行动符号,发起了一场声势浩大的寻找超强易至力CP活动!自5月28日起持续至6月27日,此活动线下商超巡展部分将在济宁、天津、郑州、南昌四大城市相继举行。同时,线上#加点易至力#打卡比赛也同步启动,参与互动体验更有机会赢取易至EV3城市周边潮品、一年使用权福利、还有一个0元开走易至EV3锦鲤大奖机会!

  新浪微博发起#加点易至力#比拼

  “易至力”卷入年轻人的生活场景话题

  为卷入更多年轻人参与,易至EV3选取了美食与运动两大因素去诠释易至力的意义,线上发起了美食X运动易至力挑战大赛,让更多年轻人在选择中去发现自己身上的“易至力”。活动5天打卡任务分别是: 吃健身餐、运动打卡2小时、戒糖、塑形打卡、与易至EV3合照。

  总共设置两期,第一期时间为5月28日—6月1日,关注【江铃集团新能源易至汽车】官方微博,带上微博话题#加点易至力#,分享今日任务图片,同时艾特官方微博及一位朋友邀请其参与,转评人数最高者还可以0元开走价值十万元的易至EV3!第二期互动则是在6月13日—6月17日,不限制任务,只要在#加点易至力#话题下,晒出你的易至力时刻即可赢取丰厚奖品。

  线上互动获得了许多网友的积极响应。根据数据统计显示:#加点易至力#微博话题阅读量高达7839.2万次,话题讨论累计2万次,14名美食、运动、汽车、城市四大类微博大V助阵,累计互动参与人数达到300名,在网上掀起了一阵“易至力”旋风。

  四城寻找易至力CP商超巡展

  精准覆盖及吸引年轻受众群体

  为了精准覆盖更多年轻受众群体,易至EV3在线下商超同期启动巡展活动,分别选取了与易至EV3最匹配的易至力城市,分别是有趣又聪慧的济宁、高颜值又有内秀的天津、低调又奢华的郑州、激情又理智的南昌这四大城市,与城市进行对话,为城市加点易至力,畅享美好人车生活。

  活动现场精彩纷呈,人群络绎不绝,大家纷纷走进会场倾听产品介绍、真实体验产品性能、了解产品参数、积极参与互动等。有大人带着小孩进行乐高积木的堆砌,启发“易至力”;有年轻的青年男女现场学习现代舞,掌握易至力秘籍;还有巨型变形金刚站台表演助阵活动,市民们还可以与EV3合照打卡并分享至朋友圈集赞,集赞数最高者有机会获得1台全新易至EV3的1年使用权!

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  品牌年轻化,与年轻人跨界共创赋能

  小易同学携手年轻设计师CP,联合打造易至力潮品

  与消费者沟通,要用准他们喜闻乐见的方式切入,要懂得站在年轻人的角度看待事物,才可以引起关注并产生共鸣。而选择与年轻人跨界共创合作,是为品牌年轻化赋能的捷径之一,实现1加1大于2的最大化效果。

  为了配合寻找最强易至力CP活动,易至EV3为了更加接地气走进每个城市年轻人的心中,还邀请了一对才华横溢的青年设计师CP,他们多才多艺、热爱生活,他们也是一对高颜值的情侣拍档,完美演绎易至EV3好看、好开、好玩的特点。邀请他们以新青年视觉演绎中国城市的风情文化,为易至EV3联名打造了四个城市的#加点易至力#CP潮品,吸引新一代年轻人的关注与互动,让当地的年轻人爱上易至力,爱上易至EV3。

  (城市联名款车身贴设计)

  (城市联名款潮品设计)

  想要拿到易至力城市潮品的网友,可以通过参加新浪微博#加点易至力#互动的方式赢取,以此为噱头引流用户至线上参与互动,进而关注了解易至EV3,形成环环相扣的互动闭环。

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  品牌年轻化,根源来自产品的升级支持

  易至EV3“好玩、好开、好看”,为年轻人而生

  易至EV3之所以发起#加点易至力#寻找最强易至力CP活动,积极探索年轻人的市场,其根源来自易至EV3的产品力,易至EV3“好玩、好开、好看”,从易至EV3的外观、性能、动力等多维度满足了年轻人和家庭第二部车对于A00级车颜值和驾乘体验更高诉求的追求。

  超20种色彩组合,要你“好看”

  为契合时下年轻群体对时尚和个性的追求,易至EV3车身采用4种颜色外观,超20种拼色方案,引入撞色设计理念,在视觉冲击上就先下一城。

  其次,区别于目前市面上微型纯电动车千篇一律的臃肿形象,易至EV3的海豚式车身轮廓设计,配以利落的俯冲腰线,加之展翼形日间行车灯呼应其中,让整车张力十足。再看内饰,别具匠心的加入门板、仪表氛围灯,还非常厚道的选用全真皮内饰座椅,匠心品质跃然车内。

  智能科技,奇趣“好玩”

  易至EV3搭载了“易至智能系统”,通过手机APP即可远程进行车辆状态检测和控制和、还配备有智能语音助手小e、车载微信等应用,解决了很多过去的用车痛点,极大地提升了易至EV3的使用体验。试想一下,炎热的夏季,通过易至EV3的手机APP进行远程控制,用车时提前在家里就开好空调,完美避免使用“蒸笼车”,是不是超爽快?另外,智能语音助手小e则可以通过语音操控极大限度的解放双手,想听音乐?它为你开启歌单;饿了?它帮你寻找最近的餐馆;微信收到地址定位?它给你直接导航……这些指令,只需通过一声“你好,小e”唤醒助手就能实现。在四城#加点易至力#商超巡展现场,也引发了许多市民纷纷与小易同学“沟通”,现场智趣融融。

  易至EV3把实用的智能科技玩转到底,各种趣味十足的交互体验,相较于市面上多数纯电动车是超越更是突破。

  丰富配置,放心“好开”

  如果说高颜值、智能科技都是为一款好车锦上添花的优势,那车型的各种配置、安全性能以及驾乘体验无疑才是真正能决定它是否能在市场上叫好又叫座的关键因素。

  易至EV3搭载了360度全景影像、HUD抬头显示、盲区监测、变道辅助、前碰预警、上下坡辅助等实用的辅助驾驶功能,不但使易至EV3容易上手,也让车主用车安全性得到大幅提升。哪怕对于“菜鸟”萌新来说,也能游刃操控。

  在90后乃至00后登上时代舞台的今天,唯有生活理念和价值上的志同道合,才能走进年轻人的内心世界。易至EV3在年轻化的道路上还任重道远,但始终坚持在品牌理念、产品和服务中不断与年轻人沟通,与年轻人一起完成自己想要的生活方式,一同实现“让美好易至”的期盼。更多易至EV3详情欢迎关注【江铃集团新能源JMEV】。

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