面对合资品牌的进一步下探以及市场竞争的日益加剧,中国品牌SUV如何做到在这场大变革中不自乱阵脚,且愈战愈勇?大家都在寻思着答案。
底气要足,不能靠刷脸赢关注
演艺界的明星没有谁是能够靠着绯闻红一辈子,只有留下了经典作品的艺人才能被观众所牢记。随着中国汽车消费者变得越来越理性,“噱头”和“花边新闻”已经不再被消费者买单,真正吸引他们的终究还是那些具有过硬品质和超高价值的优秀产品。
而在中国品牌SUV中,竞争最为激烈的莫过于紧凑型细分市场,在这个领域,哈弗H6、长安CS75、东风风神AX7等车型最为引人关注,在终端销量上也是持续热卖,究其原因,无不与这些车型自身过硬的底气有关。就拿东风风神AX7来说,生来强悍的军工基因注定了它不会依靠“炒绯闻”来博关注。
东风风神AX7源于东风军工二号平台,是东风“军转民”的杰出代表作,继承了东风公司在军工方面的人才及技术资源,集成创新,完美融合。在东风风神AX7的设计研发过程中,依托了东风公司近半个世纪的造车经验和20余年的合资合作经验,1500余人的研发设计团队历时4年时间。东风风神AX7在强劲澎湃的动力性、强固耐实的可靠性、强悍畅达的通过性、强大智能的信息化四个方面,东风风神AX7与东风军车“猛士“一脉相承,底气十足。
品质要强,成为正面碰撞中的尖儿货
在今年1-2月份的SUV销量排名中,中国品牌SUV占据8席,惊艳的表现,给了中国消费者重新审视合资和中国品牌的机会。坦白讲,中国品牌在国内不受待见,因为以往的能力不足,更因为被贴上低端的便签。近几年,包括长城、长安、东风风神等企业的出色表现让消费者清楚的认识到:合资与中国品牌的差距没想象那么大!甚至在产品品质方面,中国品牌SUV在很多细节已经超过了合资品牌。
此外,东风风神AX7“三大件”扎实过硬,充沛的动力性、强固耐实的可靠性,以及普遍适应的通过性,完全不输同级别合资车型。一年来良好的市场表现及口碑,逐渐让AX7成为了同级细分市场的尖儿货。同时也证明了目前中国品牌SUV在与合资品牌的正面硬碰硬中,已经不再落得下风。
树价值典范,自然赢得消费者信赖
底气足了,品质高了,产品力冒尖儿了,那么还需要打“价格战”吗?东风风神AX7用自身实际给出了答案:价值才是赢得消费者信赖的根本。
在主流的中国品牌紧凑级SUV市场领域,AX7位于最顶端。产品价格坚挺的同时,销量势头同样强劲,已跻身月销万辆的俱乐部。作为同级别中国品牌SUV中价格最高的车型,东风风神AX7主攻自主紧凑区隔的中高端市场,而这样的策略也受到了市场和消费者的认同,在产品上市时,AX7订单量最大的车型就是14.97万的2.3L顶配车型,而一直以来,AX7的中高配车型的销量占比持续走高,用实际销量证明其已成为广受用户认可的车型,同时也大幅提升了消费者对东风风神品牌价值的认可与好评。