导语：2017年7月，BMW X之旅将再次启动，在刚刚结束的“2017 BMW越山向海人车接力赛”新闻发布会上，小编了解到BMW X之旅的模式将有全新的变化。X之旅为何要“越山向海”呢？

    6月6日，宝马宣布“2017年X之旅”将在创办后第11年卷土重来，并携手“2017 BMW越山向海人车接力赛”，采用“人车接力”、“长途跋涉”、“团队协作”的全新模式，在第二个10年中，紧紧抓住中国客户的精神需求，给参与者最真实、最创新、最难忘的体验。

    小编在为宝马暗暗叫好的同时，也为宝马的勇气感到折服。要知道，X之旅是中国汽车市场体验式营销活动的祖师爷，在成功举行10年，吸引超过37万人之后改变以往的活动形式，是需要多大的决心和胆识，以及从上到下对于自我颠覆的执着啊。

    图注：2006年第一次举办X之旅，宝马就搞过4+2旅行了

 

    毕竟，宝马可是小编心里追求“真正的体验”当之无愧的第一名啊！

    在你们吐槽之前，让小编我先解释一下什么叫“真正的体验”。以X之旅为例，这个活动一直与中国的时代精神和客户需求紧紧相连。2006年启动之时，“自驾游”还是一个相当新奇的词，首届中国自驾游高峰论坛还在筹备，汽车文化更还在萌芽期，“集精锐，探未知”这个口号更是激起了无数人出去“野”的心思。

    十年后的今天，X之旅的脚步已经踏遍了祖国的大好河山，轮迹踏遍亚洲、澳洲、非洲、西亚和北欧，始终比主流领先一步，创造新的体验，为每一位参与者都留下值得夸耀的人生经历。更重要的是，BMW从此在这些人心里与一种积极向上，仿佛战友情谊一般的情感联系在一起。日后他们看见了蓝天白云的标识，想必少不了内心一阵激动。

    2015年底，X之旅在伊斯坦布尔庆祝了10周年。十年间，中国的汽车文化发生了突飞猛进的变化，墨脱都通车三年多了，MINI的小兄弟们也创造了用文艺的姿势进藏几乎不可逾越的顶点。X之旅还能用四个轮子去哪里，能继续让新一代年轻人心驰神往？

    于是宝马剑走偏锋，再次创新。今年X之旅不再只是四个轮子跑，而是要契合上近几年马拉松、越野跑的热潮，让参与者组队用双脚测量数百公里的中华大地。

    跑过步的人很多，而跑过“Hood To Coast”这种接力赛之母的人很少；跑过长距离的人很多，而团队作战、通宵达旦、依靠精神力量与队友的期待坚持跑过十几二十个小时的人很少。这就是今年X之旅创造的“真正体验”。

    在这种体验当中，最终留在参赛者心中的并不是在夜里冻得哆哆嗦嗦寻找接棒的队友，也不是腿酸、抽筋、脚上起了多少泡，甚至不是跑过草原天路和山间日出时的所思所想。多年后，他们想起这段经历的时候，内心浮现的首先是挑战自己的过程，突破自我极限的快感，与队友之间的手足情谊，以及那辆跟随自己177公里的可靠伙伴的深刻信任。

    而这就是小编心中品牌体验活动的最高奥义：契合用户的精神需求，也就是时代的精神需求，留下超出产品甚至品牌本身的宏大体验，而同时依然与品牌的气质和产品的特性息息相关，密不可分。