国家平台助力强国品牌
央视广告经营管理中心主任任学安发言
从供给侧改革,到民族品牌呼吁,中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变已是大势所趋。面对消费趋势的全面升级和“85后”消费群体的强势崛起,中国企业也迎来了品牌意识空前觉醒的崭新机遇。
央视“国家品牌计划”正是发起于这样的背景之下,此次入选企业也都历经严格筛选,无一不是各自行业的先锋军和排头兵。除华为、伊利、恒大、海尔等IT、饮食、地产、家电行业的领军企业外,自主汽车的实力品牌也纷纷登榜。这其中,北汽集团旗下北汽绅宝作为零起步的自主后来者,在精准把脉市场、持续产品创新、提速品牌升级中,也在不断寻求着自我的颠覆和进化,不仅创造了为业界瞩目的“北汽速度”,更蓄积着堪与一线自主品牌比肩的非凡实力。
北汽集团党委书记、董事长徐和谊发言
双方领导共同启动2018央视国家品牌计划
持续进化,匠心铸造北汽2.0
创新是品牌取得跨越式发展的重要引擎,以产品创新打造北汽自主品牌,不仅是北汽集团创新发展的核心,更是北汽绅宝在自主品牌集体 “向上”态势下,以2.0时代全面进化,成功登榜“国家品牌计划”的重要原因。
随着全新绅宝D50的面市,北汽绅宝新一代产品也进入正向设计研发阶段,通过前置客户需求,以“大都之美”家族化设计理念,深邃诠释和表达当下中国都市生活的美感与心声,“见一辆车,如见一座城。”未来,其“恢弘”、“精谨”、“动感”、“前瞻”四大核心要素也将应用到整个北汽2.0产品设计之中,提高产品辨识度的同时,亦以与时代主流精神的深度对话,全面开启“设计2.0”的新审美时代。
除了颜值的跨越式进化,智能化和网联化也成为以全新绅宝D50为代表的2.0产品的重要标签之一。北汽绅宝联合百度、科大讯飞等领先科技企业,在人机交互技术、人工智能技术、大数据分析等方面深度合作, 并通过对用户需求的深挖和用车体验的优化,以“人性智慧”为设计理念,着力在智能车机、智能语音等方面的重点突破,不仅全面开启了“我说你懂”的智车交互新驾控时代,令汽车这个冷冰冰的机械,成为消费者能思考、有温度的驾驶伙伴,同时也再一次向世界展示了“中国智造”的进取姿态。
此外,以全新绅宝 D50 为代表的D系产品的全新面市,除代表轿车板块的产品补强外,还意味着产品布局的体系进化,彻底摒弃SUV单腿走路,全面揭开北汽自主“D+X”均衡发展战略的崭新序幕。继其之后,全新绅宝X55和全新绅宝D70等二代产品也将分别加入“D”及“X”产品序列,进一步完善绅宝品牌“D+X”的双剑驱动体系。
大国品牌输出中国意志
品牌的打造离不开权威优质传播平台的助力。当今中国,比以往任何时候都需要一批能够在国际市场上代表民族发声的国家品牌,而央视作为国家的舆论喉舌,更是肩负了“以国家平台成就国家品牌”的全新使命。
借助“国家品牌计划”的入围,北汽集团成功与《朗读者》二次携手,为这档令人瞩目的大型文化类情感节目实力再加码。去年,通过冠名《朗读者》,北汽曾以厚重的文化底蕴和动人的人文情怀,感动了无数观众,被誉为“综艺清流”,不仅节目收视率持续攀高,位列同类型综艺节目第一,获得《人民日报》、《光明日报》等多家权威媒体相继点赞,北汽亦因此在观众心中树立具有社会担当的品牌形象。
未来,在国家品牌计划助力下,北汽绅宝将以日益升级的消费趋势为导向,以全新绅宝D50为起点,对内全面聚焦资源,不断强化2.0品牌战略;对外,则继续坚持“用户导向”,以更具人文关怀的品牌化服务理念,和更具情怀的文化营销、赛事营销,进一步深化北汽绅宝“国家队”的强IP形象…