走访行业旺季渠道，各大品牌终端门店及活动广场上，都挂起了令人眼花缭乱的大促横幅，引发消费者的购车热情，在同期开展的品牌各类型大促活动中，爱玛8月暑期特惠季带来的热销表现尤其突出。


在超强品牌势能的牵引下，爱玛全国各地终端门店均呈现出人流如织的热闹景象，多款明星同款好车更是频频卖到断货，持续引发行业瞩目和热议，而其热销的背后，更是多元化因素叠加的必然结果。

玩法升级，开放千万补贴
爱玛8月暑期特惠季激发用户购车热情

8月暑期，正是各大品牌市场战打得火热的阶段，爱玛以一场诚意满满的全国暑期特惠季活动，开放千万补贴券，明星车型同步参与钜惠，以集“推荐卡”的“老带新”升级玩法，吸引新老用户的广泛参与，这都毫无疑问让爱玛掀起新一轮热卖风潮。

在活动期间，爱玛全国各终端门店，持续上演热销风暴，购车用户比肩接踵，导购人员常常一对多，同时服务诸多前来咨询购车的用户;负责装配的工作人员，更是忙得不可开交;不少经销商的经营时间都普遍延长，以满足用户火热的购车欲望。


在活动广场上，更是肉眼可见的人山人海，前来选购产品的用户人头攒动、热情爆棚、情绪高涨，不仅有专门购车的用户，还有走过的路人也被自发吸引。


门店和广场火热销售氛围的背后，是用户的好评如潮，“买车只认准爱玛”“大品牌，质量高，跑得远”“带朋友来成功买到车了，还送好多福利”，好品牌、好产品、好服务都是自带流量的，以用户为中心，爱玛的诚意让爱玛收获更多用户认可，进而保证持续性、全面性热销.

线上引流，线下配合粉丝自发打卡
爱玛品效合一，8月暑期特惠季渠道量利双增

与其他品牌的低价走量不同，据爱玛经销商反馈，爱玛的主销款、主推款系列产品受到市场的疯狂追捧，来门店中咨询明星同款、综艺同款车型的用户极多，在8月暑期特惠季期间更是达到了高峰，不少处于假期中的年轻用户成为购车主力。

这些年轻用户更加看重产品价值而非价格，爱玛指挥官2023、爱玛拉斐、爱玛指挥官pro的“百公里 真续航”、高品质、高颜值及多重产品价值，共同成为了这些爆款好车热销的重要推手。


除了产品本身的价值之外，爱玛对于“明星同款”标签的塑造，也可圈可点。无论是目前正在热播的《披荆斩棘3》，还是刚结束不久的《乘风2023》，爱玛联合两档顶流综艺与用户深度互动、实现高频曝光、实现产品知名度和口碑不断出圈。

伴随着《披荆斩棘3》的开播，爱玛联合爱玛品牌时尚官、披荆斩棘哥哥马伯骞，进行的一系列互动营销也成效显著，在爱玛终端门店，已经随处可见马伯骞同款爱玛指挥官Pro，各路粉丝群体自发前往线下购车。


绑定顶流综艺、绑定爱玛品牌时尚官，通过“追星-爱玛Miss大小姐驾到”的全国路演、通过8月暑期特惠季的诚意福利，配合粉丝、用户的自发打卡，爱玛实现从流量到销量营销闭环的构建，品效销全面合一的同时，也推动了爱玛明星车型销售占比的提升，让爱玛渠道量利双增。


写在最后

爱玛8月暑期特惠季活动期间的热销，将爱玛对于品牌力、产品力和营销功力的整合能力，展现得淋漓尽致，这不是一次可以复制的热销，而是将穿越整个旺季周期的持续热销。随着9月的开启，爱玛8月暑期特惠季活动也正式告一段落，在后面的时间里，爱玛还会带来哪些更具诚意的市场活动?还会展现出怎样高明的营销操盘?更加值得期待。