接轨国际高端赛事,展现绅宝“运动情结”
作为北京汽车中高端轿车的绅宝D70,再次倾情赞助该赛事,充分体现了这款性能座驾深厚的“运动情结”。北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋表示:“2014北京国际铁人三项赛,吸引了众多国际顶尖运动名家同台竞技,铁人三项也是奥运会的热门赛事之一。而秉承‘为性能执着’的绅宝,对挑战速度极限、激发动力潜能同样有着极致追求,与奥林匹克‘更快、更高、更强’的理念相辅相成。”
众所周知,铁人三项赛比拼的核心是“速度、力量、耐力”等“硬实力”,而作为本次赛事官方指定用车的绅宝D70,则在这三个方面均有上佳表现。
在速度和力量方面,绅宝D70 2.3T车型最大功率184kW,最大扭矩350N.m,最高车速高达240km/h,百公里加速仅8.2秒,被媒体称为“20万以内最快车”。绅宝D70不仅能够凭借强劲动力在“百米赛跑”中先拔头筹,其绵密坚实的中后段加速性能同样能在“长跑比赛”中一路领先。加之英国米拉严苛调校的航空级轻量化运动底盘,以及米其林PS3高性能跑车轮胎作为“战靴”,绅宝D70拥有足够的实力挑战“同级赛道”上的任何对手。
借助体育赛事,抢占体育营销制高点
除了赞助2014北京国际铁人三项运动挑战赛外,在以往的国际国内重大体育赛事上也不乏北京汽车的身影。像联姻“世界斯诺克中国公开赛”、携手“环北京职业公路自行车赛”、 联合两岸四地汽联打造汽车顶级赛事华夏杯……可以说北京汽车在体育赛事上的频频发力,背后是其精心谋划的一盘体育营销大棋。
身为自主品牌的后起之秀,北京汽车精心打造了以“国际化”、“自主创新”为诉求的体育营销战略,将“大气、进取、品质、融合”的品牌内核,巧妙地借势体育赛事深入公众内心。此番再次“落子”2014北京国际铁人三项战赛,正是北京汽车体育营销战略的递进和延续,不仅近距离向运动员、公众展示了绅宝D70“为性能执着 享驾驶愉悦”的产品魅力,也令消费者在欣赏竞技运动的同时,感受到北汽崇尚拼搏,积极进取的企业精神。
除了频频发力体育营销,在中外高端会议、论坛上也常见绅宝D70的身影。日前,“2014年亚太经和组织(APEC)高官会官方指定用车交车仪式”在北京汽车研发基地举行,绅宝D70凭借优越的性能和舒适的驾乘体验当选官方指定用车,将为会议全程提供服务。
绅宝D70自上市以来便被冠以“北欧性能王“、”公路怪兽“等诸多称号。除了品质和性能出众外,与其在营销方面多元化创新有着密切关系。从赞助铁人三项到成为APEC官方指定用车,北京汽车的营销能力稳步提升,其品牌形象也随之”鱼跃龙门“,并朝向更高的层次进发。