5月1日,特斯拉model3将售价调至30万以下,加上4月下旬开始接受预定的ARCFOX αT,6月上市的比亚迪汉EV以及蔚来es6、小鹏P7等竞品,可以想象,新能源汽车中高端市场的“厮杀”,将格外激烈。
竞争固然是残酷的,但有些车企已早早地做好准备,等待这一天的到来。作为在新能源汽车领域征战十年的企业,北汽新能源深谙“只有高质量的可持续发展才能活下去”的道理,提出了“品牌向上、产品向上”的双向上战略,通过依托全新高端品牌——ARCFOX,实现品牌的向上突围。
如今,ARCFOX的首款量产车αT正式发布预售,价格28万元起,将于今年8月量产年内正式交付,正式推开了北汽新能源进军高端电动车市场的大门。
北汽新能源 ARCFOXαT
高端车型已是大势所趋
北汽蓝谷(600733.SH)一季报显示,与麦格纳合作全新开发的ARCFOX高端品牌首发车型αT,于2020年4月22日开始接受预订;子公司北汽蓝谷麦格纳汽车有限公司完成αT产品的生产导入准备,开始试生产。
作为我国新能源汽车行业的先行者,北汽新能源从A00入手,逐渐向中高端车型深入,目前实现了经济型、智能型、高端型的全覆盖,ARCFOX正是其高端品牌。
鉴于28万起的售价,也意味着ARCFOX αT将和特斯拉model3、小鹏P7、比亚迪汉EV、蔚来es6等一道作为中高端市场的代表车型,引领国内的新能源汽车行业。
对于北汽这样的传统车企而言,为了这一天,已经做了足够的准备。面对汽车行业进入下行通道、存量博弈日趋激烈的行业大环境,同时基于企业自身的资源禀赋与战略目标而确立的发展方向与产业路径,从北汽新能源自身的发展来看,只有高品质才能为企业带来新动能,因此北汽新能源提出“产品向上、品牌向上”的双向上战略。
北汽新能源试验中心
从未来产品形态上看,北汽新能源也意识到,电动汽车不再简单的是一种交通工具,更是互联网时代的智能终端、移动空间和能源终端,必须要与智能网联深度融合。未来的市场竞争不止是车型的竞争,更是软硬件生态建立、用户粘性培育等综合服务能力的竞争。
对于消费者而言,为高端高品质产品买单的欲望很强。近年来,国内汽车市场处于消费升级阶段,高端品牌增速明显高于普通品牌。2019年在车市萧条的背景下,高端品牌增速仍然实现了正增长,而其他品牌则出现了20%的同比降幅。
“尽管特斯拉的降价,会给其他车企、特别是中高端车型带来显而易见的挑战。但它的出现,让消费者对高品质车有了更多期待。新能源汽车其实很像手机,汽车正在逐渐进化成为类似手机的智能终端。回看智能手机的发展史,苹果杀入国内市场,一度有碾压之势;后来国产品牌崛起,以华为为代表自主品牌逐渐得到市场认可,华为的中高端旗舰机型也有了与苹果、三星分庭抗礼的实力。”分析人士称。
业内人士也预计,2020年多款中高端新能源车型的上市,将促使中高端市场的加速渗透。而随着中高端电动车在价格和性能方面建立优势,有望开始对燃油车市场率先实现替代。
“高端车型也是车企实力的代表。作为最前沿技术、理念、设计的集成,高端车型也丰富了产品线,并满足了一部分客户的需求。”沪上某上市券商汽车行业分析师进一步表示。
2019年,北汽新能源推出多款高质量新品
ARCFOX αT诞生记
随着车市进入寒冬,特别是在疫情的破坏中,车企更加深刻意识到,只有产品力、品牌力过硬、定位准确的企业才能生存下来,并且有实力去抢占更多的市场份额。
事实上,早在几年前,北汽新能源便看到了这个趋势,面向全球发布了北汽高端新能源汽车品牌ARCFOX。
“因为早早考虑到补贴退坡,所以蓝谷就一直是按照没有补贴来做战略规划、开展业务的。ARCFOXαT预订价格为28万元起,从目前展现出的产品力来看,完全能够与30万级别的对手相竞争。”一位接近北汽新能源人士称。
“从产品力上看,ARCFOX αT的身上体现出北汽新能源10多年的技术积累,同样也离不开‘朋友圈’合作伙伴提供的帮助。”该接近北汽新能源人士说。
资料显示,从三电技术着手打造核心能力开始,北汽新能源逐步构建起全新平台正向开发的整车体系化能力,接着以“达尔文系统”技术品牌发布为标志,全面进入整车人工智能时代。
同时,为了给ARCFOX足够的赋能,北汽新能源聚合戴姆勒、麦格纳、华为、博世、西门子、SK、哈曼等全球顶级的“朋友圈”,在“达尔文系统”设计基础上,为ARCFOX量身打造了满足智能出行的技术解决方案——IMC智能模块标准架构平台。
IMC智能模块标准架构平台
在强大的设计制造能力下,αT独创了“无边界”设计理念,拥有了同级领先的αPilot超级自动驾驶、全球首次应用的4X4智能交互大屏、653km超长续航以及中欧合资的麦格纳高端智造等越级实力。
同时,北汽新能源也将以ARCFOX品牌为契机,在全新电动车、绿色智能出行以及消费者出行方式智能互动方面不断打造全新商业模式,打造一个更绿色环保、更科技的城市出行解决生态链。
ARCFOX 的意义则不止于此:它不仅仅是高端品牌的代名词,也是北汽新能源“双向上”战略的最佳诠释;不仅仅是北汽事业登上新高地的象征,更是我国自主品牌弯道超车、引领时代潮流的有力见证。
新能源汽车一页新的篇章,就此拉开。