纵享米其林级别甜品,网红打卡刷爆朋友圈
随着消费能力的提升,每年新拿证的驾校学员近80%会在一年内购车,驾校学员购车既有迫切性的特点,又因是人生第一辆车,对选车、购车存在很多困惑与迷茫,WEY品牌借助与东方时尚驾校的深度合作,为准车主提供边学车、边看车、边试车、边买车的服务,从市场源头上拦截、挖掘和培养目标用户,精准化、定制化、体验化实现从种草到转化的全链路营销闭环。
选择与驾校合作,WEY并没有单纯冷冰冰地采用传统的广告投放,而是利用“冬天的第一口甜品“,让驾校学员们的学车过程变得津津有味。米其林三星大厨关门弟子主厨马旭为驾校学员准备精美西式点心,用户通过学车期间高频使用的驾校App,每日打卡、观看视频课程、参与话题讨论等活动赢取积分,即可兑换限量米其林级别甜品。
研究显示,40%潜在客户到店之前就已流失。为最大限度保留真实潜在用户,WEY品牌开创性在驾校场景下启动DTC营销模式,将场景体验插入用户的日常学车中。除了在驾校内以产品展示和功能讲解为主的静态体验外,用户更可在科目三通过后第一时间预约,通过科目四后参与专属试乘,实现与人生第一次与WEY的零距离接触,体验环节无缝嵌入学员驾培流程之中,成为考试领证中不可或缺的”必修课“,准车主们由被动接受推销改为主动参与场景体验,全方位感受WEY品牌旗下车型的智能黑科技。
此外,在考完科目四等候领取驾照的时候,用户还可通过自动泊车、紧急避让、360绕桩等动态体验,趣味感受WEY车型的各种黑科技。全自动泊车功能、360度全景影像系统、预防性驾驶辅助系统等让新手秒变老司机,轻松上路。值得一提的是VV6搭载的生命体征监测功能,为粗心的家长开启车内智能保障,避免夏天儿童、宠物被困座舱,从而酿成不可挽回的惨剧。智能科技、豪华、安全,WEY品牌用实力打破新手司机的隐忧,有WEY在手,上路不愁。
新手司机通过亲身试乘、道路体验,直观感知品牌与产品, WEY再为用户送上7000元的驾校专属购车优惠,新手司机在驾校内就完成看车、试车、购车、甚至提车的全流程,省时省心更安心。
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