北京时间7月17日,欧拉汽车“欧拉好猫乐活局-萌宠趴”“撸猫”进阶学堂在北京市丰台区槐房万达的北京欧拉体验中心正式开课。10多只“喵星人”空降活动现场,与受邀而来的“铲屎官们”亲密接触。现场没有常规的产品讲解,更没有乏味的照本宣科,有的是宠物行业KOL分享的专业撸猫手册,和旅拍达人手把手的萌宠大片拍摄指导……北京欧拉体验中心俨然已经变成了大型撸猫现场。
堪称创新突破经典案例 联结用户情感实现多维共赢
品牌营销可追朔,走心方为上上签,北京欧拉体验中心自开业以来,一直以寻求“用户价值感知效率”为主线,打造属于欧拉、属于新能源汽车的新零售创新模型。此次欧拉好猫将“撸猫”这一“品牌-用户”情感联结载体发挥到极致的乐活局,正是提升“用户价值感知效率”、强化品牌-用户情感联结的完美结合点,欧拉如此营销,在新能源汽车新零售创新突破案例中可以称得上是全新经典案例!
而从此次出席“乐活局”用户的视角来看,乐活局上不仅有让心动治愈的萌友乐园,还有“萌友DIY”区域,专业老师指导创造自己的专属小礼物,奶油胶手机壳、可爱的发卡、实用的挪车号牌样样不少。此外,中国礼仪休闲用品工业协会宠物产业分会秘书长、原《宠物世界》主编张琳女士 的到场分享,更让在场的“铲屎官”们收获十分专业、干货十足的“撸猫”指导;经过层层筛选的2位跨界萌宠博主,现场为大家分享关于跟宠物拍照技巧,让爱猫人士可以轻松定格和萌宠的每一个奇趣瞬间。
不仅是现场撸猫,云吸猫也是此次活动的重要一环。“好猫特邀铲屎官”铁岭县刘辉商店和“猫咖指定饲养员”牛兆甜的现场直播,则让那些无法到场的喵星人,也能共享这一惬意时刻。同时,数十万的观看量和15W+的互动量,还让优质活动为KOL流量赋能,靶向俘获定向人群关注。
细数过往,“乐活局”并不是欧拉好猫第一次走心与用户玩在一起,自诞生以来,欧拉好猫就在不断以情感联结方式,贴近用户、连接用户、打动用户,不断在“破圈”中走进用户圈层,用一次次与用户的真诚互动,打磨出如今备受用户喜爱的极致创意。无论是展现女性复古潮流的“港风乐活局”,还是让女性体会生活甜蜜的“欧拉好猫爱妻节”,都让欧拉好猫离用户越来越近。此次“欧拉好猫乐活局-萌宠趴”,既是欧拉好猫“宠粉”的证明,更进一步拉伸了欧拉好猫和用户之间的距离,渐渐走进用户的生活,用心和车主交朋友。
在10-15万级细分市场,欧拉好猫的优质产品力,成为小姐姐们的购车首选。为其“破圈”之路提供前行动力。定位为“新世代智美潮跑”的欧拉好猫,“复古造型+拼色车身”的造型设计,以及宛如奢侈品般的内饰,令每一位小姐姐都爱不释手;而L2+级自动驾驶辅助功能,能在拥堵道路情况下解放双脚,让她自在游刃于都市车海。欧拉好猫,为女性用户提供了定制版的“智能”驾控体验,而这一点,恰好与欧拉“全球更爱女人”的汽车品牌理念完美契合。
当下汽车市场,可以说是“得年轻者得天下”,年轻人爱玩是天性,他们情感丰富,个性鲜明,单靠传统套路和常规的模式,于他们而言并不会有多大吸引力。而欧拉好猫乐活局将情感联结的藤蔓紧紧缠绕在各个圈层,在新世代当中可以说是更加吃得开,玩的开,走心的营销方式也必定会为其吸引更多用户加盟,为其破圈之路打下更加坚实基础。