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标致雪铁龙新战略规划:DS品牌将独立

2014年04月16日 14:47 来源:www.chextx.com 超过:次关注 微信新浪微博腾讯微博QQ好友 扫描二维码,分享给朋友:

    4月16日,法国标致雪铁龙宣布了2014年至2018年新战略规划,规划中包括DS将独立成为第三品牌,此外未来整个集团旗下车型阵容将简化近一半,目的是到2018年扭亏为盈,实现利润率2%。

    新战略规划涵盖四大目标:一、集团旗下DS、标致和雪铁龙品牌三足鼎立


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    原先DS为雪铁龙品牌旗下高端子品牌,去年前CEO瓦兰就曾表示DS将独立。标致雪铁龙新上任的管理委员会主席唐唯实(Carlos Tavares)将着手在全球范围内重组三大品牌,梳理DS、标致和雪铁龙品牌的定位,作出相应的产品阵容调整,同时改进定价策略。

    二、重塑全球产品阵容

    标致雪铁龙集团未来全球产品阵容将具备更强的目标性,更加贴近市场需求。当前标致雪铁龙集团总计拥有45款车型,到2020年将大刀阔斧砍掉19款,只留下26款,几乎削减一半。前CEO瓦兰一度批评称“标致和雪铁龙定位重复”,部分车型定位重叠,而削减不必要的冗余车型有利于降低开支,以及加强产品竞争力。和全球大势趋同,标致雪铁龙集团将重点关注紧凑型车细分市场。新产品阵容还将改善细分市场覆盖能力,通过聚焦利润最高的细分市场提升利润率。

    三、拓展中国等市场,实现盈利


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    在过去的两年半内,标致雪铁龙集团累计亏损75亿欧元,约合104亿美元。唐唯实为标致雪铁龙设立的新利润目标是,到2018年扭亏为盈,营业利润率达到2%;而2019-2023再下个五年期间,营业利润率将进一步提高到5%左右。2016至2018年,集团将实现20亿欧元自由现金流。新的全球市场架构将包括六大主要区域:中国、欧洲、欧亚、中东/非洲、拉丁美洲、东盟及亚太。

    四、加强竞争力

    标致雪铁龙计划升级其竞争能力,尤其是在欧洲地区。为了解决竞争力压力过大的问题,标致雪铁龙将对旗下工厂进行现代化改造,使之达到全球生产设施基准,进一步降低生产开支和库存。另外,标致雪铁龙还将继续改革公司企业文化,以利润为导向,实现“全球到达”从而尽快恢复盈利。

文章标签:标致|雪铁龙

编辑:凡项

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